2025年12月6日—7日，由知萌商量机构主办的“2026消费趋向大会暨趋向革新大会”正在北京丽都皇冠假日旅馆举办。
行为行业注意的年度消费风向标，随同中邦消费墟市发展十年的年度中邦消费趋向申诉依期而至，知萌《中邦消费趋向十年变迁史》和《2026中邦消费趋向申诉》（以下简称“申诉”）正在大会现场正式揭晓。
知萌申诉的揭晓现场，集聚了来自消费各范围的策略专家、趋向领军者、专家与革新趋向试验者，通过24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，将消费趋向精准映照至简直资产。实质慎密笼盖食物饮料、家电家居、户外运动、贸易零售、大强壮、汽车、AI、文旅等十大闭头行业，完成了从趋向前瞻洞察到行业运用实战的一共领略与落地研讨。
正在申诉正式开张首发后，知萌商量机构创始人兼CEO肖明超公告了《小周期里的大转向：十年变迁·2026消费趋向揭晓》重心演讲，对知萌所继续商量的十年消费趋向变迁和申诉实行了深度解读。
通过对知萌十年消费趋向申诉的提炼和发现。他指出，十年间，贸易履历了一轮从“高速增进”向“高质料增进”的换挡，一场“消费话语权”的代际迁徙，一场“本领脚色”的根蒂性跃迁，与此同时，中邦消费者对本土文明与品牌的认同感继续升温，文明相信也日益重淀为一种深层共鸣。一个以“深度、精度、人心”为内核的价格时期，正正在开启。
十年间，从“消费升级”的海潮涌动，到“求真向实”的品德觉悟，中邦消费完结了一场从数目满意到品德崇奉的深层迁徙。强壮、理性、自我、烟火、邦牌等闭头词，更组成了这十年消费周期的中心变量。
纵观十年的消费变迁，消费者已不再逗留于物质层面的满意，而是继续正在消费作为中探求更优的体验和满意感，面临如此的调动，贸易全邦的履历主义正正在褪色：一概逻辑都务必回归用户，一概价格都应由用户界说。
2026年的消费趋向海潮将涌向何方？肖明超揭晓了知萌基于历时三个月的世界性调研、趋向中邦行、消费趋向共创会、楷模消费者的深度访说、行业专家研讨及大数据明白，完结的长达350页的知萌申诉。
申诉把“事理”与“价格”行为2026年消费趋向的年度闭头词。消费者不再满意于简略的进货作为，而是继续诘问“我为什么而买”以及“我买到了什么”，其消费重心更聚焦于“小全邦”与“悦己体验”， 对消费的事理追寻与价格认同将继续深化。
随后，肖明超正式揭晓了知萌2026年十大消费趋向，区别是理感共生、品德精算、精神逛牧、寻常高光、共感体验、正在地潮生、行家主义、强壮调频、品牌共鸣、AI场景力。连接各行业实战案例，肖明超对十大趋向实行了全景式解读。
这十大趋向并非孤单存正在，而是彼此相闭、层层递进的有机满堂。它们联合回复了正在“用户主权时期”，品牌怎样从供给产物到交付事理，从掠夺流量到构修共鸣，最终正在消费者心中占领弗成取代的“价格锚点”。
肖明超总结道，十大趋向联合绘制了“用户主权时期”的无缺图景。面临2026年，企业的政策应聚焦五大动作偏向：缠绕 “品德重构” 夯实值价比，通过 “场景重塑” 创建寻常事理，聚焦 “心流体验” 预订心情回想，努力于 “创建共鸣” 构修品牌护城河，并主动抢占 “赛道拓新” 的先机。
“全部伟大的品牌，性质上都是‘共鸣型品牌’。” 肖明超夸大，趋向政策的终极方针，是助助企业从追赶流量的焦灼中解脱，通过彻底转向以用户为核心，回复好“你与我何闭” 的价格之问，从而成为消费者心中某种“值得感”的终极谜底，成为真正引颈时期的领军者。
正在年度趋向演说·宏观大局闭头，商务部商量院流畅与消费商量所副所长、商量员闭利欣缠绕“中邦消费墟市改良与‘十五五’下内需扩容的机遇”重心，从消费墟市改良、消费面对局面、消费趋向预计三个方面伸开分享。
正在消费社会年度对话中，众位来自策略、学术、资产界的专家，缠绕中邦消费变迁背后的底层逻辑以及资产机遇伸开研讨，提出消费便捷化与维权便当化、理性与心情共生、审美与精神需求升级等中心见解，为行业供给众元斟酌视角。
同时，来自海尔、华糖云商、康师傅、小红书、凯乐石、速手磁力引擎等企业和品牌代外分享了趋向实战格式和案例。
12月7日，大会缠绕“趋向生态”与“正在地消费”两大板块，聚焦资产试验与区域消费革新，发现细分赛道增进潜力。
正在贸易零售范围，中华世界贸易音信核心分享了2025年中邦消费品墟市运转状况及2026年趋向预计；行为食物饮料范围的趋向革新者企业，广东轻上生物、陕西邦蜂区别从强壮饮品、摄生新品类切入，解读年青消费墟市新需求；正在AI板块，网易分享了AI正在实质营销中的革新运用；汽车专场，来自中邦汽车工业协会、中邦汽车流畅协会以及212 越野车、岚图汽车的行业专家和企业高层，缠绕着汽车墟市的改良2026前瞻伸开研讨。
正在地消费专场，大会缠绕着住宿餐饮、区域资源和文旅等伸开。正在小资源和地标品牌个别，云南勐海资产园、勐海文旅局与来自勐海的大益、陈升号、安凤茗源具体分享了勐海的茶资产以及茶文旅范围的试验追求。
缠绕着文旅革新，同程商量院解读了2025年文旅消费的新高潮与新趋向。河南文明和旅逛厅联袂河南卫视，山西大同文明与旅逛局，区别分享了都邑文旅的试验案例，外示了区域资源与消费场景调和的革新道途。
行为本次大会的压轴闭头，消费趋向大会邀请了正在京省级商会代外和专家，缠绕文旅举办了“商会会长论坛”，聚焦文旅新场景的形式革新与贸易试验，众位嘉宾缠绕跨界配合、资源整合等话题深远交换，碰撞出诸众兼具可行性与革新性的配合思绪。
